スペインで最も人気のあるフランチャイズの第6作目が、前例のない賛否両論を呼ぶマーケティングキャンペーンで幕を開ける...レビューもありません

『大統領のためのトレンテ』は、スペインで最も興行収入の高い映画フランチャイズの一つの第6作目であり、本日3月13日にスペインの劇場で公開されます。配給会社ソニー・ピクチャーズは、公開に至るまで映画を完全に秘密にするという前例のないマーケティング手法を採用しました。予告編もポスターもなく(黒地に白い文字だけ)、あらすじもなく、出演者も知られていない(監督兼主人公のサンティアゴ・セグラ以外は)。公開された画像は一枚もないが、スペインの極右政党VOXの台頭をパロディ化することは知っている。

映画の予告編やキャストインタビューが映画そのものよりも語られることが多い世界で、主要なフランチャイズ(少なくともスペイン)から公開されるのが、マーベルのような大手ハリウッドフランチャイズでは予想できないことで、暗闇に隠されているのは驚きです。これは宣伝がなかったという意味ではなく、むしろスペインの主要テレビ局2つを所有する強力なメディア会社アトレスメディアの支援を受け、オンライン、テレビ、街頭で多くの宣伝キャンペーンを受けましたが、いずれも映画について何も公開したりは示したりしませんでした。

監督兼主演俳優のサンティアゴ・セグラは、「ファン第一」の考え方で制作されたと主張しています。映画のファンはすべてをネタバレなしで見ることができ、すべてのカメオ出演(スペインの著名人が60人以上出演すると言っていましたが、これはシリーズの定番です)、そして同じくらい重要なのは、 ファンが最初に見ることになる Torrente Presidente...批評家たちの意見ではありません。

スペインのジャーナリストは何もアクセスできず、トレンテの第6作目のインタビューやレビューは公開週末以降まで行われません。この前例のない戦略は功を奏し、ソニーは金曜日の開幕日前にすでに15万枚のチケットが売れたと報告しました。

トレンテとサンティアゴ・セグラは映画評論家との関係が難しい

少し巻き戻しましょう。Torrente は1998年に生まれました。『 トレンテ、法の愚かな腕 』は、人種差別的で性差別的、同性愛嫌悪的、ファシスト的な警官を描いた粗野でダークなコメディです。この映画は、独裁者フランシスコ・フランコの死から20年後のことであり、スペインで最も後進的な人物たちをパロディ化したとして批評家から高く評価され、Torrente が崇拝するフランコの死後も受賞し、ゴヤ賞最優秀新人監督賞も受賞した。

この映画の大成功により、2001年、2005年、2011年、2014年に4つの続編が制作され、いずれもスペイン国内で興行収入を上げ、Torrente は Ocho apellidos (スペイン語圏)に次ぐ2番目に高い興行収入を記録した映画フランチャイズとなりました。しかし、続編はすべて批評家から、ただの愚かなジョークやカメオ出演に過ぎないと酷評されました。また、5本、今や6本の映画を経て、この映画に対するいわゆる社会批判が、最悪の性差別、人種差別、同性愛嫌悪、ファシズムに対して遠慮なく向き合い、楽しむための 無制限の権利 のように感じられると指摘する人もいます。Segura は否定していますが、一部のTorrente ファンはそうは思わず、これらの映画に「安心感」を見出すかもしれません。これが人気の理由かもしれません。

感性の議論はさておき、ソニー・ピクチャーズが公開週末 後に プレス上映会を主催したという事実は、これまでほとんどなかったことであり、今日あなたが目にする映画レビューは、普通の映画館で観る人々(ジャーナリストを含む)からのものだけになるでしょう。

これにより、ソニーやSegura の革新的なマーケティング手法を称賛する人と、映画ジャーナリストが仕事をすることを許されていないという人たちとの間で激しい議論が飛び交い、配給会社が批評家の仕事をできるだけ妨げていると考えていると考えている。彼らは映画が批評家から酷評される可能性が高いと予想しているからだ。 前作のTorrente 映画だけでなく、セグラ監督の前作『 Father There Is Only One』も同様で、2019年から2025年の間に5作品が制作された家族向けコメディで、興行的には好評ですが否定的な評価を受けています。

Segura 自身はXで非常に活発で、彼の作品を否定的に批判するジャーナリストと頻繁にやり取りしているため、初日にレビューがなかったこともしばらくの間彼の気持ちを和らげるだろう。しかし今後数時間から数日のうちに、スペインのソーシャルメディアでは第一印象やおそらくネタバレが溢れ、アマチュアもプロの映画レビューも登場するでしょう。しかし、試合が収まり評論家たちが評価を下す頃には、この映画はすでに興行的にヒットしており、サンティアゴ・セグラはファンが新Torrente 作を最初に評価できるという約束を見事に果たしていたでしょう。これは、彼の評価に値するなら、これまで誰も敢えてやったことのなかったことだった。

さらなる参考文献:スペインの映画監督サンティアゴ・セグラはコメディを輸出するのは難しいと考える