DevGAMM Lisbonでは、Wargamingの小坂浩がゲーム業界におけるブランディングの役割の進化についての洞察を共有し、派手なキャンペーン以上のものであり、プレイヤーとの長期的なつながりを築くことが重要だと強調しました。
「小さなスタジオは生計を立てている」 小坂は言った。 「ブランドのことばかり考えず、パフォーマンスだけに集中していれば、未来はない。ブランドは戦略的に不可欠な存在です。」
彼はウォーゲーミングのアプローチを強調し、各ゲームごとにブランド設計図を作成し、独自性とプレイヤーとの感情的なつながりを確保しました。 「私たちはすべてのゲームに独自のブランドDNA、ターゲット層、そして感情的なフックを持たせたい」 と彼は説明しました。
また、新しい観客層やフォーマットへの適応についても語りました。例えば、World of Tanks: Heatはより速く戦術的なゲームプレイと人間的な要素を導入し、タンクやヒーローをカスタマイズできるカスタマイズオプションを提供し、長年のファンから新規プレイヤーまで魅力的に評価しています。
「ゲームの本質は変わらないが、魅力を保つために新たな層を加えている」 と彼は語った。また、『Steel Hunters』のようなプロジェクトから得た教訓にも触れ、たとえゲームの廃止であっても、将来のブランディングに貴重な洞察をもたらすと述べました。
最終的に、小坂は進化する選手のニーズを理解することの重要性を強調しました。 「数ヶ月ごとに自分たちをアップデートしなければならない」と 彼は言い、『ウォーキング・デッド』のようなコラボレーションや『ワールド・オブ・タンクス2.0』のアップデートを指していた。 「コアに集中しつつ、新しい層を加えること――それがブランドを繋ぎ続ける方法だ。」
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