Amazon's The Lord of the Rings: The Rings of Powerは、これまでに作られた中で最も費用のかかるシリーズであると伝えられていますが、会社が望んでいた傑出したヒットではありませんでした。
デビュー時にAmazon Prime'sストリーミング記録を破ったにもかかわらず、Amazon StudiosCEOのジェニファー・サルクが「文化的に定義する」と予告したシリーズは、国内での完了率は37%、米国外での完了率は45%と期待外れでした。
主要なパフォーマンスギルドもこのシリーズについて絶賛しておらず、SAG-AFTRAに1回ノミネートされただけで、スタントアンサンブルの人気さえありました。
しかし、SalkeはThe Rings of Powerがサクセスストーリーであると断固として主張しているようです。彼女は言った:「ショーを成功以外のものとして描きたいというこの願望-それは私が内部で行っている会話を反映していません。」
それでも、Amazon Studios内のショーランナーは不幸です。ハリウッド・リポーターの取材に対し、あるベテランは「Amazonプライムの番組が何なのかというビジョンはない。「彼らはこの種のストーリーテリングの略です」と言うことはできません。彼らが何を作り、どのように作るかは完全にランダムです。」
別のAmazon Studiosショーランナーは、「アマゾンは神よりも多くのお金を持っています。彼らが信じられないほどのテレビを制作したいのなら、彼らは確かにそれを行うためのリソースを持っています。」
このブレイクアウトの成功の欠如と内部の意見の不一致は、特に多くのプロダクションの経済的削減により、業界で懸念を引き起こしています。
しかし、Salkeは心配していません:「巨大なテントポールショーが人々をプライムを購読するように駆り立てているという証拠が存在します。私たちは、より規律正しく、より戦略的になるように自分自身に圧力をかけていますか?もちろんです。私たちは、サービス全体で最大のエンゲージメントを促進するために、適切な量のコンテンツを適切な価値で制作しているかどうかを一貫して調査しています。」
ただし、Amazonは、主力IPの人気とユーザーからの総再生時間の両方で他のストリーミングサービスに遅れをとっているため、明らかにエンゲージメントは推進されていません。
オリジナルシリーズの視聴時間に関するニールセンの数字は、2022年にThe Boysが11位、The Rings of Powerが15位にランクされ、2021年にはAmazonオリジナルがトップ15に触れませんでした。
しかし、SalkeはAmazon Originalsが増加しており、グローバル市場への拡大のための非常に貴重なツールであると楽観視しています。
Salkeは、一部の国では、Amazonが所有する番組が販売や出荷よりも先に消費者に届き、一種の文化的マーケティングとして機能すると説明しました。彼女は言った:「国際がすべてです。世界中の観客にショーを届けることが私たちの仕事です。」
しかし、The Rings of Powerの平均海外完了率は45%であり、Amazonはエンターテインメント業界で真に独創的なニッチを作成するためにまだやるべきことがあるようです。