好きか嫌いかに関わらず、私たちはビデオゲームがブランドをより効果的に宣伝する媒体として使われる瀬戸際に立っているように見えます。最近では、『007 First Light』には多くの大物が登場し、Fortniteのような他の大作にも主要なブランドが登場しましたが、Electronic Artsの最新の動きから判断すると、これは今後の展開のほんの一部に過ぎないでしょう。
おそらくゲーム内広告要素を増やす最も透明な動きとして、EAは正式にEA Advertisingというプラットフォームを立ち上げました。これはブランドがビデオゲーム内で広告を効果的に行うより効率的な方法です。
サービス専用のウェブサイトでは、「ゲーマーが知り愛する世界にあなたのブランドを織り込むこと」であり、このセットアップは「プレイ可能な体験やネイティブ配置などで没入感を高めるのに役立つ」と説明しています。
この例はすでにウェブサイトで紹介されており、Visa、State Farm、Coach、VansはそれぞれMadden NFLシリーズ、The Sims 4、Skateに登場しています。
EAは、このプラットフォームがブランドが 「世界中で数億人のプレイヤー 」にアクセスできるようにし、そのオーディエンスは130億時間のプレイ時間、30億時間の視聴時間、6000万時間の制作コンテンツにつながると指摘しています。つまり、EA Adsが言うように 「私たちのオーディエンスは単に突然訪れるわけではありません。1回のセッションは何時間も続きます。一シーズン。数ヶ月。一つの配置が全体のアークになる。」
これはビデオゲーム開発と資金調達における次の変化のようで、開発者がマイクロトランザクションからプロダクトプレイスメントへと移行する可能性があるため、消費者にとって多少の利益をもたらすかもしれません。主な懸念は、この機能がどれだけ活用され、どれだけ商品が広く配置されるかです。ファンはブランド認知度を犠牲にして没入感を損なうことを望まないでしょう。
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