あなたの製品が8,800万ユーロの博物館強盗の一部になったとき、あなたはパニックに陥る可能性があります...またはそれを金に変えます。
ドイツのヴェルネにある家族経営のエレベーターメーカーであるベッカーは、パリのルーブル美術館での大胆な強盗事件で家具用エレベーターの1つが予想外の脇役を演じていたことを発見した後、今週、まさにそれを行った。
通常、ソファやピアノ(貴重な宝石ではない)を移動させるために使用される同社の洗練されたアジロリフトは、泥棒の逃走の映像で発見され、その金属製のはしごは世界で最も有名な博物館の1階の窓までエレガントに伸びている。
数分以内に、強盗たちはパリの夜に姿を消し、8,800万ユーロ相当のナポレオンの宝物を持ち去ったと伝えられている。そして、ベッカーは注目を避けるのではなく、フェイスブックとインスタグラムでのキャンペーンのおかげで、注目に身を乗り出した。
24時間も経たないうちに、同社はフェイスブックとインスタグラムに「速く行動する必要があるとき」というキャッチフレーズを掲げた生意気な新しいキャンペーンを投稿した。この投稿には、強盗に使用されたまさにそのリフトが写っており、「毎分400メートルで最大42kgの宝物をささやき声のように静かに」と述べている。
マーケティング責任者のジュリア・シャーワッツ氏によると、彼女と同社の3代目CEOである夫のアレクサンダー・ベッカー氏は、この話が最初に報じられたとき、自分たちが見ていたものが信じられなかったという。「ああ 、彼らが私たちのデバイスを悪用したことが明らかになりました」と 彼女は語った。
「しかし、誰も怪我をしていないことに気づいた後、私たちはいくつかのジョークを言ったり、面白いと思うスローガンをブレインストーミングしたりし始めました。」 月曜日の朝までに、キャンペーンはライブ配信されました。通常約15,000人にリーチするBöckerの投稿は、突然170万回に急増しました。
誰もがユーモアのセンスを共有したわけではありませんが、大多数は同社の機知に富んだことを称賛しました。また、バイラルな名声が売上につながるかどうかを言うのは時期尚早だが、シャーワッツ氏はすでに「家具リフトに関するいくつかの問い合わせ」を受けていることを認めた。
すでに 「トップへの道」 をモットーにしていた企業としては悪くない。今週を過ぎて、ベッカーはそこにいる最速の方法を見つけたのかもしれない。
